Montañita se encuentra entre los principales destinos de la costa de Ecuador así como del resto del país. La gente que viene aquí se enamora de su encanto y de sus recursos naturales, hasta el punto que algunos deciden quedarse a vivir y a trabajar en esta localidad, lo que le confiere un multiculturalismo que aviva la diversidad de servicios, incluidos los gastronómicos, y que también ha hecho que Montañita sea un lugar de innovación gastronómica por su diversidad de restaurares con diferentes diseños, temáticas y tipos de comida. Los restaurantes que ofrecen servicios de calidad -la mayoría- están concienciados con una buena manipulación del producto, la calidad, etc.

Por otro lado, el Ministerio de Turismo está interesado en la calidad de la atención al turista en cuanto a la atención al público, así que ha desarrollado un proyecto que consiste en talleres de formación en Protocolos de Seguridad y alojamiento para policías que trabajan en Montañita. Esta acción innovadora se ha convertido ya en una tendencia cuya gestión han adoptado el resto de destinos turísticos del país.

Es importante mencionar que el gran crecimiento del turismo del surf ha diversificado las actividades de la zona y le ha dado una vuelta de tuerca al turismo nocturno. La inversión privada en nuevas empresas ha atraído la atención del turismo nacional e internacional y Montañita se ha convertido en la sede de importantes eventos nocturnos entre los que cabe destacar las actuaciones de los mejores Djs internacionales en sus discotecas.