En la última década el sector del surf de Montañita se ha desarrollado tanto gracias al boca a boca entre los surfistas –son la principal vía de publicidad. Basándose en la demanda de los turistas que vienen por el surf, la oferta se ha diversificado y se pueden ver nuevos negocios. Podemos decir que el sector más favorecido es el hotelero y gastronómico, conectado con la lista de alojamiento del Ministerio de Turismo. Otro sector que ha experimentado un notable crecimiento y posicionamiento es el de las escuelas de surf; la creación de la Asociación de Escuelas de Surf de Montañita es la imagen jurídica que respalda esta afirmación. Además, existen también fabricantes y artesanos de tablas de fibra y balsas (tradicional). Por último hay que mencionar la fabricación de textiles (bañadores y ropa de surf), pequeñas empresas de innovación locales y de extranjeros residentes en la zona, Tiendas de Surf, empresas dedicadas a la elaboración de cremas solares resistentes al agua especiales para el surf, de ceras y de tablas de alquiler/reparación.

Es decir, en Montañita existe una gran diversidad de servicios y productos locales que compiten con las marcas internacionales.